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¿Qué es el SEO y por que es tan importante para tu web?

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SEO es el proceso de asegurarse de que el contenido escrito en su sitio web pueda ser leído e indexado por los motores de búsqueda.

El SEO es muy importante para cualquier empresa con un sitio web, ya que el 75% de los usuarios de búsqueda nunca mira más allá de la primera página de resultados de búsqueda, y un tercio de todas las búsquedas harán clic en el primer enlace orgánico. Esto significa que si su sitio web no aparece en la primera página de los resultados de búsqueda, la mayoría de los usuarios que lo están buscando ni siquiera lo ve. Muchos clientes comienzan su proceso de compra en línea usando los motores de búsqueda, y usted necesita asegurarse de estar apareciendo prominentemente en sus resultados de búsqueda.

¿De dónde surge el término SEO?

La historia del SEO tiene su inicio en la década de 1990, cuando los motores de búsqueda comenzaron sus primeras etapas de desarrollo para ayudar a organizar los sitios que figuran en Internet. En 1995, la optimización nació en las etapas jóvenes de Yahoo.

Alrededor de 1997, Yahoo se convirtió en el sitio principal de envío, y cualquiera que quisiera ser reconocido en Internet rápidamente aprendió que enviar su sitio a Yahoo era la única opción. Este año, el SEO explotó en la sociedad pública de Internet, aunque lo que se usó para obtener resultados es increíblemente ajeno a las tácticas principales del proceso de clasificación de sitios de hoy.

Que es el SEO

Poco después, importantes competidores como Yahoo (1994) y Google (1997) entraron en escena para mejorar y simplificar la forma en que se indexan y entregan los datos, ya que desde finales de 1998 hasta principios de 1999, el envío de spam se convirtió en el método general de clasificación de sitios. Sin embargo, los nuevos algoritmos trajeron nuevas tácticas, ya que los SEO comenzaron a utilizar plataformas en varios idiomas, listas de palabras y otras estrategias innovadoras. A medida que llegó el nuevo milenio, enormes cambios inundaron el horizonte del mundo SEO.

Los primeros días (2003 – 2005)

A raíz de las tácticas de optimización poco éticas, Google se encargó de desarrollar un campo de juego más nivelado para que las marcas y los productores de contenido ganaran posiciones. Este período trajo muchas actualizaciones que penalizaron las malas prácticas de enlace y el relleno de palabras clave para mejorar la indexación.

En un esfuerzo continuo por mejorar el valor y la relevancia de los resultados, los motores de búsqueda ofrecieron una primera ojeada a la búsqueda personalizada basada en el historial del usuario. Además, el nacimiento del SEO local ayudó a conectar a los usuarios con información valiosa cerca de ellos, como mapas, ubicaciones, horarios de las tiendas y resultados de dispositivos móviles.

En esta era, el marketing se centró en gran medida en la generación de enlaces entrantes para aumentar la exposición de búsqueda. El lema de Google de “no seas malo” es evidente a través de sus intentos por regular los resultados de búsqueda y garantizar que las marcas obtengan resultados con prácticas éticas. En general, este período sentó las bases para una web más personalizada y centrada en el usuario.

1. ¿Qué es el SEO?

El SEO es un conjunto de reglas que los administradores de sitios web utilizan para optimizar sus sitios web para el posicionamiento en los buscadores o motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing, y así mejorar su clasificación organica. Estas reglas son necesarias porque, para que un motor de búsqueda devuelva los resultados más relevantes, primero tiene que analizar las páginas web e indexarlas para su relevancia y popularidad.

SEO

Hay literalmente cientos de factores que influyen en la relevancia de una página, tanto grande como pequeña. La popularidad se determina utilizando complejos algoritmos matemáticos que comprenden numerosas variables. Estas variables se conocen como “factores de clasificación” en el negocio del marketing de búsqueda. Con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” mejor dicho, “todo por el usuario”.

Aunque existen miles de factores para la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, esta se basa en dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

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  • La autoridad es básicamente la popularidad de una web.
  • La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada.

¿Qué entra en SEO?

Para entender lo que realmente significa SEO, vamos a romper esa frase y mirar las partes:

  • Calidad del tráfico Puedes atraer a todos los visitantes del mundo, pero si vienen a tu sitio porque Google les dice que eres un recurso para las computadoras de Apple, cuando en realidad eres un granjero que vende manzanas, eso no es tráfico de calidad. En su lugar, desea atraer visitantes que estén genuinamente interesados ​​en los productos que ofrece.
  • Cantidad de tráfico. Una vez que tenga a las personas adecuadas haciendo clic desde esas páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), obtendrá más tráfico.
  • Resultados orgánicos Los anuncios constituyen una parte importante de muchos SERP. El tráfico orgánico es cualquier tráfico que no tiene que pagar.

El SEO puede dividir en dos grupos:

On Page SEO es una práctica utilizada para dar relevancia a las páginas de un sitio web de manera individual, llevándola a un rango más alto y obtener tráfico más pertinente en el motor de búsqueda web. Como tal, aplicar esta metodología para optimizar todo el contenido correspondiente a las frases clave de larga cola (palabras clave). Incluye las siguientes actividades

  • Títulos de página
  • Descripciones de Meta
  • Metaetiquetas
  • Estructura de URL
  • Optimización de contenido
  • H1, H2, H3, … H6 Etiquetas
  • Densidad de palabra clave
  • Optimización de imagen

Off Page SEO es una práctica de construcción de enlaces. Se usa para mejorar la posición del sitio web en los resultado de los buscadores. La página desactivada tiene que ver con la construcción de enlaces a través de diversas actividades

  • Redes sociales
  • Presentación del blog
  • Presentación de artículos
  • Foro de Marketing
  • Presentación del directorio
  • Marcadores sociales
  • Construcción de enlaces
  • Presentación de imágenes y videos

SEO también contiene 3 técnicas, que son:

  • White Hat SEO: White hat SEO se refiere al uso de técnicas y estrategias que se dirigen a un público humano opuesto a un motor de búsqueda. Las técnicas que se utilizan generalmente en White Hat SEO incluyen el uso de palabras clave y análisis de palabras clave, investigación, reescritura de metaetiquetas para que sean más relevantes, backlinking, construcción de enlaces y redacción de contenido para lectores humanos. Quienes usan White Hat SEO esperan realizar una inversión a largo plazo en su sitio web, ya que los resultados duran mucho tiempo.
  • Black Hat SEO: Black hat SEO se refiere a las técnicas y estrategias utilizadas para obtener clasificaciones de búsqueda más altas y romper las reglas de los motores de búsqueda, a su ves se centra únicamente en los motores de búsqueda y no tanto en la audiencia humana. Generalmente es utilizado por aquellos que buscan un retorno rápido en su sitio, en lugar de una inversión a largo plazo en su sitio. Algunas de las técnicas utilizadas en SEO de sombrero negro incluyen: relleno de palabras clave, agricultura de enlace, textos ocultos y enlaces, y spam de contenido de blog. Las consecuencias del SEO de sombrero negro pueden hacer que su sitio sea excluido de un motor de búsqueda y desindexado como una penalización por usar técnicas no éticas.
  • Grey Hat SEO: Gray Hat SEO es una práctica de SEO que es más riesgosa que White Hat SEO , pero que puede o no resultar en la prohibición de su sitio de los motores de búsqueda y sus sitios afiliados.

¿Por qué es importante el SEO?

Comprender qué es SEO e implementar una excelente estrategia de SEO es fundamental para su marca. ¿Crees que podemos estar exagerando? Eche un vistazo por qué:

Aumenta significativamente su visibilidad

Imagine que puede ubicar su sitio web con una palabra clave con 500,000 visitas mensuales. Si el primer resultado que se muestra en los motores de búsqueda obtiene aproximadamente el 20% de los clics, eso equivale a 100.000 visitantes orgánicas mensuales, lo que no implica un costo adicional.

Mejora tu sitio web

Cuando esté bien hecho, las técnicas de posicionamiento web no solo mejorarán su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda, sino que los usuarios también estarán de acuerdo. Y mejorar la experiencia del usuario significa mejores resultados.

Es una inversión a largo plazo

La optimización de su sitio web implica algunos costos iniciales, pero, si puede posicionarse entre los mejores resultados, obtendrá una fuente increíble de tráfico de alta calidad sin costo adicional. Continuando con el ejemplo anterior, imagine que 1 de cada 100 usuarios que visita su sitio web termina comprando en línea y que el valor de la vida de cada cliente es de 100 $. En este caso, podríamos generar 100.000 $ en ingresos mensuales. Y, obviamente, si puede posicionarse bajo varias palabras clave diferentes o invertir en SEO internacional , los beneficios solo se multiplican.

Hace que su sitio web sea más rentable

Si invirtió cantidades significativas de dinero, tiempo y recursos para construir un sitio web que muestre su marca, es lógico hacer que tantas personas como lo visite, para que rinda frutos.

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Aumenta su impacto en las redes sociales

El posicionamiento web crea sinergias con las redes sociales, ya que los enlaces que se comparten en las redes sociales usan los títulos y las descripciones que habrá optimizado como parte de su estrategia de posicionamiento.

Construye confianza y confiabilidad

Como se explicó anteriormente, la autoridad y la relevancia son los dos factores clave en SEO. Lo que significa que cuando su sitio web se muestra entre los primeros resultados de búsqueda, los usuarios saben que es un sitio web que contiene la información que están buscando y que ha sido “aprobado” por varios usuarios antes que ellos.

Puede ser medido y optimizado

Puede medir los resultados de todas las técnicas y factores que están en juego en su SEO, para ver cuáles proporcionan los mejores resultados y corregir los detalles o estrategias necesarios.

El SEO es importante porque está específicamente dirigido a ayudar a hacer justamente esto; mejorar la presencia en línea, el tráfico y, en última instancia, los objetivos de un sitio web.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda son una parte integral de nuestra vida cotidiana.

La mayoría de nosotros estamos familiarizados con ‘Google’ . Cómo hornear un pastel? ¿Dónde vive mi actor favorito? ¿Quién escribió este libro? ¿Cuáles son las últimas tendencias en moda? Y más preguntas son respondidas por nuestro amigable ‘Google’.
Google es uno de los muchos motores de búsqueda disponibles en la actualidad que ‘exploran’ en Internet y nos presentan la información más relevante y valiosa.

Permítanos ahora entender, ¿cómo funcionan estos motores de búsqueda?

Básicamente, todos los motores de búsqueda pasan por tres etapas :

  • Rastreo
  • Indexación
  • Clasificación y recuperación

Rastreo

Esta etapa implica el escaneo de los sitios y la obtención de información sobre todo lo que está contenido allí: título de la página, palabras clave, diseño, páginas con las que enlaza, al mínimo.

Esta tarea es realizada por robots especiales de software, llamados “arañas” o “rastreadores” .

Estos robots generalmente comienzan con los servidores más utilizados y las páginas web populares. La estructura del enlace es muy importante para determinar la ruta que siguen estos “rastreadores”. Los nuevos enlaces se siguen a continuación para encontrar muchos documentos interconectados, que también vuelven a visitar los sitios anteriores para verificar los cambios realizados recientemente. Un proceso sin fin

Algunas veces los “rastreadores” se dan por vencidos, si el contenido real está oculto a muchos clics de distancia de la página de inicio.

Indexación

Una vez que todos los datos han sido asimilados, algunas piezas seleccionadas se almacenan en enormes instalaciones de almacenamiento. Podemos relacionarnos de esta manera: poseemos varios libros. Revisar todo es el rastreo , y hacer una lista de ellos, junto con sus autores y otra información relacionada es la indexación .

Este ejemplo proporciona una vista a pequeña escala.

Si ampliamos esta suposición a los libros que figuran en todas las bibliotecas de este mundo, eso explica la magnitud de un motor de búsqueda.

Clasificación y recuperación

Los motores de búsqueda son contestadores automáticos. Cada vez que realizamos una búsqueda en línea, los motores de búsqueda buscan en su base de datos los resultados más relevantes. Además, clasifica estos resultados según la popularidad de los sitios web. La relevancia y la popularidad son los factores más importantes que deben considerar estos motores de búsqueda para proporcionar un rendimiento satisfactorio.

Los algoritmos de clasificación difieren para diferentes motores de búsqueda. Un motor puede asignar un peso a cada entrada, en relación con su aspecto en el título, las metaetiquetas o los subtítulos.

El algoritmo más básico usa la frecuencia de la palabra clave que se busca. Esto, sin embargo, condujo a algo llamado “relleno de palabras clave” , donde las páginas están llenas en su mayoría de tonterías, siempre y cuando incluya la palabra clave.
Esto dio paso al concepto basado en la vinculación: los sitios más populares estarían más vinculados.

En la actualidad, los motores de búsqueda están tratando de desarrollar consultas en lenguaje natural . Poder entender lo que hablamos, de manera gratuita, realmente revolucionará esta tecnología.

¿Qué es el SEO y por que es tan importante para tu web?
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